Pivo Carlsberg Elephant slavi svoju 50. godišnjicu 9. novembra. Pedeset godina od svog nastanka, Carlsberg Elephant predstavlja pravi klasik Carlsberga a neki ga čak smatraju ikonom u svetu piva. Prve količine Carlsberg Elephanta krenuli su iz Carlsbergove pivare u Kopenhagenu u novembru 1959. godine. Ovo pivo u celom svetu poznato je po svom simbolu koji se nalazi na etiketi - mali tirkizni slon okružen lepom i gustom džunglom.
Od 1955. godine Carlsberg je izvozio svoje pivo Export Lager u brojne zemlje. Njegova etiketa je bila ukrašena možda najpoznatijim simbolom Carlsberga – Kapijom slonova. Ubrzo je ovo pivo na više tržišta postalo poznato kao „slonovsko pivo“, što je poslužilo kao ideja da se lansira novo pivo, po receptu piva Special Brew i Export Lager. Nekoliko godina kasnije (1959.) nastaje danas nadaleko čuveni Carlsberg Elephant koji pripada vrsti jakih lager piva sa 7,2 odsto alkohola, i predstavlja mešavinu posebnih svetlih vrsta piva koja su se pila za praznike i iskustva pivara sa Carlsbergovim svetlim i veoma jakim pivom Easter Brew ubrzo nakon Drugog svetskog rata.
Carlsberg Elephant se i dalje pravi u Carlsbergovoj pivari u Danskoj i izvozi širom sveta, u zemlje kao što su Island, Novi Zeland i Belgija, između ostalih. Neka tržišta prave sopstveni Carlsberg Elephant na lokalnom nivou po originalnom receptu.
RAZVOJ VIZUELNOG IDENTITETA – SIMBOL ELEPHANT PIVA
Pivo Elephant je lansirano u vreme kada su danski dizajn, arhitektura i zanatsko umeće stekli veliku popularnost u inostranstvu. Carlsberg ima dugu tradiciju proizvodnje promotivnih postera koji verno prate aktuelne trendove. U skladu s tim na samom početku, tada najbolji umetnik za pravljenje postera Kjeld Nielsen je angažovan da smisli simbol koji može da se koristi u oglašavanju. On je dao predlog da to bude mali plavi slon koji je ličio na ilustracije iz dečjih knjiga.
Međunarodnoj javnosti ovo može da deluje zbunjujuće, s obzirom da pivo svakako nije namenjeno deci. Ali, da bi se u potpunosti shvatila genijalnost Nielsenovog dizajna, potrebno je razumeti danski smisao za humor i finu ironiju. Plavo slonče je ubrzo postalo omiljeni simbol koji je bio u širokoj upotrebi više od deset godina. Danas brojni umetnici i grafički dizajneri smatraju ovu maskotu piva Elephant, ikonom u oblasti dizajna. Rad Kjelda Nielsena spada među najoriginalnije promotivne materijale u istoriji Carlsberga. Povodom proslave pedesetogodišnjice ovog piva, napravljene su nove emajlirane oznake sa Nielsenovim plavim slončetom.
Da poseduje izuzetan kvalitet, koji parira svim svetski poznatim pivskim brendovimal Carlsberg Elephant je dokazao 2006. godine kada je dobio najveće priznanje Međunarodnog Instituta za ocenjivanje ukusa i kvaliteta u Briselu - Tri zvezdice.
OSTALE ČINJENICE:
Godine 1976. se na danskoj TV stanici DR (Danish Broadcasting Corporation) pojavio mladi Tom Waits u emisiji koja je kasnije postala poznata kao "Elephant Beer Blues", pošto je tokom cele emisije u ruci držao pivo sa simbolom slona.
Video zapis može da se vidi na adresi:
http://www.youtube.com/watch?v=EhEYN4qSf4o.
Slonovi koji ukrašavaju Kapiju slonova u Carlsbergovoj pivari u Kopenhagenu nisu ni indijski ni afrički. Njihove uši imaju iste proporcije kao kod afričkih slonova, ali veličina i oblik više podsećaju na uši afričkog slona. Ove slonove je izradio umetnik po imenu Nilaus Fristrup, a njegovo iskustvo sa slonovima se prvenstveno oslanjalo na crteže. Slonovi su izrađeni od granita sa ostrva Bornholm u Danskoj.
Inspiracija za Kapiju slonova potiče od Berninijevog slona koji na leđima nosi obelisk na trgu Minerva u Rimu. Na prekrivkama slonova se vide Carlsbergov logotip iz tog vremena (svastika – originalno indijski simbol sreće) i inicijali četvoro preživele dece Carla Jacobsena - Theodore, Vagna, Helge i Paule. Sa unutrašnje strane kapije su ugravirana imena zanatlija i arhitekti.
Jedan slon se nekada nalazio u Carlsbergovim štalama. Bio je to slon iz Švajcarske koji je stigao u Kopenhagen da bi se tu uzgajao.
Za više informacija, posetite adresu:
www.carlsberggroup.com/media/presskits