Kompanija Carlsberg je i ove godine nastavila tradiciju podržavanja „najvažnije sporedne stvari na svetu“ i bila zvanični sponzor Evropskog prvenstva u fudbalu koje je održano od 7. do 29. juna u Austriji i Švajcarskoj.
Kompanija je postavila 32 „Carlsberg parka zabave“ širom zemalja domaćina EURO 2008 u kojima su milioni najvatrenijih ljubitelja fudbala mogli da se rashlade uz kriglu „verovatno najboljeg piva na svetu“ i proprate najuzbudljivije minute evropskog fudbalskog spektakla.
Osam Carlsberg „fan“ parkova je raspoređeno u gradovima domaćinima fudbalske groznice, Beču i Bazelu, dok ih je u ostalim gradovima bilo dvadeset i četiri. Parkovi zabave pojedinačno su usluživali i do 50.000 ljudi dnevno.
EURO 2008 posetilo je oko osam miliona fudbalskih fanova tokom 23 dana prvenstva, a u više od 1500 frižidera služio se ledeno hladan Carlsberg na svim stadionima, fan parkovima i u hotelima.
Samo austrijsko tržište Carlsberg je snabdeo sa 27.000 hektolitara piva što je transportovano sa 8 vozova i ukupno 140 vagona iz Carlsbergove pivare u Švajcarskoj. Za to vreme u Švajcarskoj je u punoj funkciji bilo preko 50 pokretnih barova. Prodaja po gledaocu na stadionima porasla je za čak 50% u poređenju sa Portugalom 2004. godine, najvećim delom zahvaljujući poboljšanom nivou usluge i većoj efikasnosti na prodajnim mestima na stadionima.
Posmatrano u ukupnim količinama, prodaja Carlsberga je veća za 28% nego 2004. godine, iako su stadioni u Austriji i Švajcarskoj bili manji nego u Portugalu (ukupno 200.000 sedišta manje). Statistički podaci svedoče da je Carlsberg dobio veoma povoljne reakcije van Austrije i Švajcarske, naročito iz Nemačke, Poljske, kao i zemalja Jugoistočne Evrope, gde spada i tržište Srbije.