Proizvođači piva i slada na teritoriji Srbije okupljeni u udruženju "Pivare i sladare d.o.o", usvojili su Kodeks o odgovornim komercijalnim komunikacijama. Ovaj kodeks predstavlja standardizaciju komunikakcija na tržištu piva.
Sve članice udruženja čvrsto su uverene da su usvajanjem Kodeksa definisane i potvrđene norme koje će u budućnosti važiti za sve komercijalne aktivnosti i sve partnere. Na ovaj način, uz poštovanje Kodeksa, na srpskom tržištu biće obezbeđeno promovisanje i plasiranje svih brendova na odgovoran način. Ovo je pravi liderski poduhvat i primer najbolje prakse u ovoj oblasti.
Uvođenjem i primenom ovog Kodeksa, koji je u određenim segmentima restriktivniji od pozitivnih propisa, odnosno postojeće zakonske regulative, proizvođači piva u Srbiji obezbediće kvalitetnije i odgovornije komunikacije svih kompanija prema potrošačima.
Na ovaj način definisan je sadržaj reklama o pivu, a posebno je propisano obavezno izbegavanje povezivanja konzumiranja piva sa upravljanjem motornim vozilima, pripisivanje lekovitih svojstava, ili stvaranje predstave da upotreba alkohola povećava mentalne i fizičke sposobnosti.
Kodeksom su obuhvaćeni proizvođača piva, ali i svi saradnici koji su uključeni u promociju brendova, počev od onih koji pripremaju kreativna rešenja, rade na unapređenju prodaje, organizuju manifestacije ili plasiraju poruke i reklame.
Kodeks je usvojen jednoglasnom odlukom svih 13 članica udruženja "Pivare i sladare d.o.o" – Carlsberga Srbija, AD Apatinske Pivare Apatin, Beogradske industrije Piva, Bečejske Pivare AD, Brauerei MB, Efesa Weifert – Pivare Pančevo, Efes Zaječar – Pivare, Grmeč – Sladare, Jagodiske pivare i Maltinex – sladare.
