Meni

„Uncool Friend“ je društveno odgovorna kampanja brenda Tuborg koja pristupa temi odgovorne konzumacije alkohola iz drugačijeg ugla, kroz preispitivanje društvenih normi i redefinisanje pojma „cool“.

Polazna tačka kampanje bio je uvid da se u društvu često kao „cool“ percipira upravo ono ponašanje koje nosi rizik, dok se odgovorne odluke, poput izbora da se ne konzumira alkohol ili da se ne vozi pod njegovim uticajem, neretko doživljavaju kao „uncool“. Kampanja je krenula iz te kontradikcije i svesno je okrenula značenje, pozicionirajući „uncool friend“-a kao osobu koja zapravo donosi najispravnije odluke i brine o drugima. Na taj način, „uncool“ postaje novo „cool“, simbol odgovornosti, samosvesti i pravog prijateljstva.

Kampanja je zasnovana na jasnim i direktnim porukama koje proizlaze iz svakodnevnih situacija u kojima se mladi nalaze. Centralna misao Niko ne planira da vozi pijan, ali u jednom trenutku pomisli da može dodatno je razrađena kroz situacione poruke koje na jednostavan način komuniciraju odgovorno ponašanje:

#UNCOOL FRIEND Tvoj PRIJATELJ koji zna da dobar after počinje uz burek, ne uz volan.

#UNCOOL FRIEND Tvoj PRIJATELJ koji zna noćni red vožnje, zato parkiraj svoj auto do jutra.

 

Kroz ovakve poruke, kampanja koristi blizak, svakodnevni jezik i realne scenarije kako bi odgovornu odluku učinila prirodnom u očima ciljne grupe.


Ključna komunikacija kampanje razvijena je kroz kampanjski video plasiran na digitalnim kanalima, pre svega putem Tuborg Instagram profila, kao platforme na kojoj je Gen Z publika najprisutnija. Zahvaljujući autentičnom pristupu i prepoznatljivim situacijama iz svakodnevnog života, video je već u prvih sedam dana ostvario viralni efekat, i premašio je milion pregleda.

Za potrebe kampanje angažovan je prepoznatljiv glas koji povezuje različite generacije i dodatno doprinosi autentičnosti i sugestivnosti narativa, Mašan Lekić, čiji dokumentaristički ton daje kampanji dodatnu težinu i kredibilitet. Njegov glas vodi kroz priču i pozicionira Tuborg da uvek bira odgovornu vožnju.

Kampanja je dodatno podržana outdoor komunikacijom na frekventnim urbanim lokacijama, sa posebnim fokusom na tačke koje su, prema podacima našeg partnera u kampanji Agencije za bezbednost saobraćaja, prepoznate kao mesta sa povećanim rizikom od saobraćajnih nezgoda. Na ovaj način, poruka „Uncool Friend“-a postala je deo svakodnevnog okruženja i šire društvene diskusije, dok je OOH prisustvo imalo ključnu ulogu u proširenju dosega i jačanju vidljivosti kampanje van digitalnih kanala.

Kroz integrisani pristup digitalnih kanala, video sadržaja, outdoor komunikacije i saradnje sa relevantnim kreatorima sadržaja kampanja je uspešno doprela do ciljne grupe na način koji je prirodan, blizak i nenametljiv.

„Uncool Friend“ kampanja predstavlja pristup brenda Tuborg odgovornoj konzumaciji alkohola koji se zasniva na razumevanju publike i savremenih komunikacionih obrazaca bez moralizacije ali sa jasnom porukom da su odgovorne odluke deo stvarne brige za sebe i druge.

 

Tuborg uvek bira odgovornu vožnju.