Zajedno ka nuli i dalje (Together towards ZERO and beyond) je unapređena ESG strategija kompanije Carlsberg. Strategija predstavlja odgovor na sve veću tražnju kupaca za održivim proizvodima u trenutku kada se čitav svet suočava sa izazovima poput klimatskih promena, nestašice vode i problema sa javnim zdravljem. Ovaj program sastavni je deo naše strategije SAIL’27 i obuhvata šest glavnih ambicija: NULA ugljeničnog otiska, NULA poljoprivrednog otiska, NULA ambalažnog otpada, NULA rasipanja vode, NULA neodgovorne konzumacije alkohola i NULA povreda na radu. 

NAŠI CILJEVI

2030

• 100% ambalaže sa porukom o odgovornoj konzumaciji i brend aktivacije na istu temu
• 100% našeg tržišta je pokrenulo saradnju kako bi podržalo odgovornu konzumaciju alkohola
• 100% dostupnosti piva bez alkohola
• 35% od naših piva globalno je sa niskim procentom alkohola ili je bezalkoholno 

U 2019. godini Dan odgovorne konzumacije alkohola obeležili smo sloganom "Znam šta sam radio prošle noći" kojim smo podsetili zaposlene na važnost umerene konzumacije kako bismo, između ostalih prednosti, zadržali lepa sećanja na provod. Kako su rupe u sećanju vrlo opasna i ne tako retka posledica neumerenog ispijanja alkohola,  

Kao dodatnu aktivnost, organizovali smo posebno selfie-fotografisanje tokom kojeg su se timske fotografije štampale na licu mesta u posebnom ramu sa sloganom.

Kao kruna kampanje, snimiljen je video u kojem naši zaposleni pričaju o svojim iskustvima (ili iskustvima nekog koga poznaju) neumerene konzumacije alkohola iz kojih izvode zaključke i savetuju one "sa druge strane ekrana" da uvek odgovorno konzumiraju alkohol. 

 Zašto? Zato što smatramo da odgovornost polazi najpre od nas samih, i kao proizvođača, i kao ljudi, jer su zdravlje i bezbednost uvek na prvom mestu.

2020. godine, u skladu sa prilikama u zemlji uzrokovanih pandemijom virusa COVID-19, umesto aktivacija na velikim okupljanjima, poziv na odgovornu konzumaciju alkohola uputili su direktno sa limenke najveći brendovi kompanije Carlsberg Srbija, LAV i Tuborg.

Tako je LAV prvi put izmenio slogan na svojoj limenci, pa uz čuveno ILI JESI ILI NISI – LAV sada poručuje ILI PIJEŠ ILI VOZIŠ, naglašavajući važnost izbora između ove dve aktivnosti i njihovu međusobnu isključivost. Cilj poruke  je da pri samoj konzumaciji podseti potrošače da ne sedaju za volan. Limenka se se na tržištu pojavila u septembru i biće aktuelna i tokom 2021. godine.

Sa istim ciljem, u kampanju se uključio i brend Tuborg, prilagodivši ton komunikacije mlađoj populaciji. U julu se pojavila limitirana edicija limenki sa 12 različitih poruka, koje kombinuju, na prvi pogled, nepomirljive aktivnosti, a jedna od njih, poruka I CIRKA STRAVA I TREZNA GLAVA, posvećena je upravo podizanju svesti o odgovornoj konzumaciji. Kako bi  dodatno poruku o odgovornoj konzumaciji približila mladima, partneri Tuborga na muzičkim projektima, popularni izvođači Fox, Surreal i Bojana Vunturišević, apelovali su na svoje fanove da shvate važnost odgovorne konzumacije alkohola.

Tokom 2020. godine, odlučili smo da se na našem putu Zajedno ka NULA neodgovorne konzumacije alkohola popnemo jednu stepenicu više i saznamo, direktno od mladih, kakva je njihova svest o neodgovornom ispijanju alkohola. Sproveli smo istraživanje na nacionalno reprezentativnom uzorku u saradnji sa Agencijom za istraživanje tržišta Deep Dive, ispitavši 1000 mladih od 18 do 28 godina i došli do vrednih uvida na osnovu koga naše poruke možemo usmeravati direktnije i uspešnije.

Pomoću podataka koje je istraživanje iznedrilo možemo pratiti koliko utičemo da se percepcija mladih u našoj zemlji promeni tokom narednih godina, tako što ćemo ponovo ispitati njihove navike. 

Neki od rezultata pokazuju da veliki broj mladih u Srbiji alkohol vidi kao neodvojivi deo zabave, preko 60% smatra ga da pije umereno, a alkohol konzumira prekomerno (5 ili više alkoholnih pića u nizu) makar jednom mesečno.

Najveći broj mladih je probao alkohol već u periodu polaska u srednju školu, dok većina češće počinje da ga konzumira par godina kasnije, između 17. i 20. godine, dok ga trećina konzumira redovno (jednom ili više puta nedeljno).

Zastrašujuć je podatak da je 16% ispitanika selo za volan pod dejstvom alkohola, a 8% bi to uradilo da je sigurno da ih policija neće kontrolisati, dok je čak polovina ispitanika bilo u vozilu kojim je upravljao vozač pod dejstvom alkohola.

Simulacija vožnje u pijanom stanju u centru Beograda

Vožnja u alkoholisanom stanju jedan je od najčešćih uzroka saobraćajnih nezgoda sa poginulim i povređenim licima. Prema istraživanjima Agencije za bezbednost saobraćaja Republike Srbije iz 2020. godine u Srbiji je oko 16% poginulih i povređenih vozača bilo pod dejstvom alkohola. 

U 2021. godini Carlsberg Srbija i Agencija za bezbednost saobraćaja Republike Srbije sprovele su kampanju u okviru koje je tokom dve nedelje simulacije vožnje pod dejstvom alkohola ispred tržnog centra Rajićeva edukovala prisutne o opasnostima neodgovorne konzumacije. 

LSBERG - Nemojte piti i voziti

Isključili smo 'Car' na našem legendarnom 10 metara dugačkom logotipu, na vrhu 21. sprata zgrade u Kopenhagenu, kako bismo obeležili Globalni dan odgovorne konzumacije, naglašavajući naš stav protiv vožnje nakon konzumacije alkohola.

Mural sa porukom odgovorne konzumacije u Studenstkom centru u Beogradu

Kampanju "Kad me vozi ne vozim" u novembru 2021. Tuborg  je krunisao muralom koji je Studentskom centru u Beogradu poklonio u saradnji sa umetnikom Andrejem Josifoskim, Pijanistom. Kreativnim rešenjem koje upućuje na donošenje odgovornih izbora Tuborg sa fasade jasno komunicira sa velikim brojem vozača koji u glavni grad ulaze sa autoputa.

„Velika mi je čast, ali i odgovornost, što velike kompanije poput Carlsberga sve više prepoznaju moje stvaralaštvo kao način da ozbiljne poruke prenesu na okruženje u kojem živimo. Ova kampanja je izuzetno važna za društvo, a pravo mesto za oslikavanje murala je upravo tu gde živi najveći broj mladih ljudi“, istakao je Josifovski.